22年隐形修炼 星星登上家电“头等舱”

  【中国家电网讯】核心提示:近日中国轻工业联合会公布了“2009年度中国轻工业行业十强企业评价结果”,星星集团与海尔、格力、美的等荣登中国家电十强榜,一直默默无闻的星星何以能登上中国家电的“头等舱”,成为家电十大巨头之一呢?

  新近出炉的年度统计数据显示: 2009销售年度星星冷柜、冰箱销售量达320万台,销售总收入达40亿元,比上一销售年度增长16%。其中国内销售200万台,同比增长24%,出口120万台,同比增长3%。在世界金融危机的背景下,仍能有如此“坚挺”的业绩,殊为难得。

  星星,成立于1988年,22年创业历程,22年艰苦拼搏,22年如一日苦心修炼,没有海尔、格力这些品牌耀眼的光环,没有电视、报纸媒体的强烈的轰炸,有的只是默默地修炼内功,修炼隐形冠军。“星星品质,全球共享”,“家有梧桐树,引得凤凰来”,如今的星星冰箱、星星冷柜已经双双获得“中国名牌”称号,星星冷柜更是和路雪、哈根达斯、百事可乐、伊利、蒙牛等世界级的企业的工程机客户。星星的背后究竟能给我们哪些启示呢?

  启示之一:在同行踯足不前时大胆出击

  去年,经济危机席卷全球,国内白色家电行业顿时面临“如何过冬”的问题,大部分企业或观望或收缩了生产规模。

  就在这样的情况下,星星做出了一个让所有同行瞩目的举动:在江苏睢宁再设生产基地,该项目总投资8个亿,当年产能为100万台节能环保冰箱、冷柜,远期目标为年产500万台。去年11月29日,江苏星星家电科技有限公司第一台冰柜顺利下线。

  这个举动,也成了去年国内白色家电行业最大的亮点。因为在经济危机的大环境下,国内大型家电企业中敢于异地再设生产基地的,惟有星星。江苏星星家电科技有限公司从注册到第一台冷柜下线,仅用了97天时间,更是创下了行业奇迹。

  “我们认为,‘危’更是‘机’。危机加快了行业的整合速度,产品越来越向优秀的企业集中。这对我们来说,是一个难得的发展机遇。”星星集团副总裁兼家电产业总公司总经理杨文勇对记者说。

  这句话的背后,是星星的“底气”以及对市场的准确判断。经过多年来的发展,“星星”在行业中的美誉度早已今非昔比,拥有良好的产品竞争力和消费者口碑。在国家商务部、财政部组织的“家电下乡”招投标中,星星冰箱、冷柜25款投标产品全部中标。

  杨文勇说,冰箱作为老百姓家庭必需消费品,市场很大。而冷柜也同样如此,随着生活水平的不断提高,老百姓对食品的冷藏、保鲜需求进一步加大。“未来几年,冰箱、冷柜市场发展肯定很快。”

  所以,在同行处于观望而踯足不前的时候,星星抢抓机遇,大胆出击。实践证明,在睢宁设生产基地,既使星星产品更好地辐射到中原地区,更节约了其物流成本。同时,在经济危机前提下大手笔采购处于最低价的白色家电原材料,则极大地降低了星星的产品成本。

  启示之二:赚到的钱不能放在口袋里

  在发展中调整,在调整中提升——星星集团总裁叶仙玉提出的这个核心价值观,在星星上下早已深入人心。而正是在发展中不断进行技术改造,调整产品结构,提高产品附加值,使星星抵御风险的能力愈来愈强。即使全球经济危机来了,照样可以“笑傲江湖”。