ENGLISH

有人的地方就有江湖,有空间的市场要靠竞争。2016年,彩电行业整体市场规模波澜不惊,但在平静之下的暗涌此起彼伏。在互联网电视品牌和传统彩电企业共同演绎的戏码“2016彩电风云”中,既有新晋品牌的上位,亦有老牌企业的衰落。而作为互联网电视品牌代表的乐视,在年末一拨拨“舆论”中,也给整个行业暗扣下一个悬念:新模式到底是否可行?

  互联网电视品牌的崛起

  “资金链断裂”“内部公开信”“公司大量裁员”……在或真或假的消息中,乐视在2016年末被推到风口浪尖。事实上,自乐视跨界彩电行业,成为首个互联网电视品牌,就一直聚焦在镁光灯下。无论硬件免费,还是内容生态构建都给彩电行业带来不小的哗然和振动。如今,在质疑和困境前,乐视将何去何从?互联网电视品牌将如何更加健康稳健地走下去?这些都引得行业内普遍关注。

  不可否认的是,2016年,互联网电视品牌在国内市场纷纷发力,表现突出。从初入市场,到占有稳定份额,互联网电视品牌展开了闪电战。在乐视之后,小米、微鲸、暴风、PPTV、CAN、风行等众多互联网企业迅速布局彩电行业,并抢占市场份额。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2016年第三季度,彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,同比增长11.8个百分点;传统彩电品牌的市场占比为63.3%同比下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,同比下降了1.5个百分点。

  事实上,对于互联网电视品牌而言,它们更多是通过运营内容和完善彩电操作系统,弥补硬件制造领域的短板和缺失。曾在传统彩电企业耕耘多年,后又进入互联网电视品牌的某位技术大牛直言:“在供大于求的市场格局下,在全球化日趋完善的今天,快速获得最新的显示技术和先进的制造工艺不是不可能。”

  无一例外,这些跨界的互联网企业,都没有长久的制造基因,甚至自己的生产工厂。但这并没妨碍互联网电视品牌通过内容对行业的颠覆之举。互联网电视品牌正通过内容、版权及平台搭建,构建新的江湖格局。在内容层面,乐视自有的生态链建设自不必说,小米联合爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐四大视频网站,微鲸从《功夫熊猫3》到《中国新歌声》的合作,PPTV拿下“西甲”转播版权醉心体育领域……

  如今,中国互联网电视品牌是名副其实的彩电行业的弄潮儿,但如果缺失中国最好的展示平台——中国家电及消费电子展(AWE)无疑将是件憾事。笔者注意到,AWE的消费电子展馆的参展情况,足以映射出行业现况和格局。此前数年,AWE的消费电子展馆一直被国内传统厂商如海信、创维、长虹、TCL等占据。但,最近两年,互联网电视品牌已经呈现渗透之势。据AWE有关负责人介绍,将会有更多的互联网电视品牌参与AWE2017,展示面积有望继续增加。

  中流砥柱还看行业老兵

  互联网电视品牌在彩电市场搅动风云之际,传统彩电厂商并未坐以待毙。如今彩电市场份额绝大多数仍掌握在主流传统彩电企业手中。随着对互联网的融合,以及对自身内容平台的打造,传统彩电企业的互联网电视也已经迎头赶上。在互联网企业初入彩电行业时,数十万乃至上百万的销量甚至难以被传统彩电“老泡儿”看上眼。不乏一些行业大佬在隔空喊话甚至“炮轰”。笔者注意到,虽然在战略上传统彩电企业藐视互联网电视品牌的体量和规模,但在战术层面无不在加紧向互联网靠拢和积极转型。

  在产品层面,各大厂商积极推进智能电视普及,并加强与内容商、牌照商合作,为消费者选择和推送优秀内容和定制服务。在品牌方面,创维推出互联网品牌酷开、海信打造互联网电视高端品牌VIDAA、康佳推出线上品牌KKTV,长虹力推ChiQ。此外,TCL更与乐视达成战略合作,进一步挖掘中国互联网电视市场。围绕互联网电视市场,老将与新兵的较量已经展开。

  笔者印象很深的是,在AWE2016上的消费电子馆,海信、创维、长虹、TCL四家企业汇聚一处,尽显风姿。当年最新的技术,企业主推的产品,既做展示又不怕对比。据主办方透露,主流国产彩电品牌将继续齐聚AWE2017。值得一提的是,作为比肩IFA和CES的AWE,同样受到三星、LG、松下、夏普等外资企业青睐。而AWE成为外资品牌在中国市场诠释新品的最佳平台。如今, AWE的国际化进程已初见成效,引起诸多国外展商和全球专业人士的关注。

  在中国彩电市场,外资品牌一直占据中国高端市场。虽然,在残酷的市场竞争下,一些日资品牌市场份额出现下滑,甚至个别已经退出中国市场,但它们给消费者留下的烙印是深刻的。对于2016年彩电行业而言,富士康接手夏普并高调回归是十分期待的事。毕竟,夏普作为液晶产品的缔造者对于彩电行业的意义不言而喻。“背靠富士康的夏普将如何续写新的传奇,请来AWE2017现场找寻答案。”AWE有关负责人透露:“夏普已经确认参展AWE2017。”

  2016年,中国彩电市场规模有望突破5000万台。这对于每个彩电人来说都是值得标记的一件事。不管互联网阵营,还是传统行业老兵,都在为这个数字添砖加瓦。但是,在宏观稳定向好的形势下,原料上涨、人工成本增加、市场需求饱和……足以给彩电企业带来重压。毫无疑问,在困境中的前行尤其考验彩电企业。面对新的市场格局和行业环境,彩电企业如何生存、发展、壮大?这是每个企业都在思考的。

  笔者注意到,越来越的企业将目光锁定用户需求。归根结底,只有俘获消费者的产品和技术才能笑到最后。而这些产品需要在市场锤炼中不断完善和改进。每年初,各家都会争相展示新的技术成果和产品。在中国上海,明年3月举行的AWE2017或将掀起彩电行业新年度的百家争鸣。


京ICP备12050604号        京公网安备 11010102000796号