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  3月9日-11日,中国家电及消费电子博览会(AWE2017)在上海盛大举办。本次盛宴以“智慧生活,全球平台”为主题,囊括全球范围内几乎全部家电、消费电子及智能科技品牌争炫绝技。经过多年发展,AWE已成全方位展现家电及消费电子领域全球前沿发展趋势的顶尖阵地。观AWE2017家电动态,未来三年,家电行业趋势该如何解读?在笔者看来,有以下三点:

  解读一:深耕智能化

  本界AWE“智能”成关键词,各种智能设备、智能机器人、智能电视等“智慧”产品惊艳四座,掀起一股智能化狂潮。特别呈现智能家居、智能家电及智慧生活等未来家电市场的潮流趋势,预示整个家电行业正式迈向“智能互联时代”。

  互联网的高速渗透,为家电产业转型发展提供了新思路。家电企业近些年更是加紧筹划智能化,格力过去一年全面规划布局智能装备,牵手京东联合发布定制智能空调,智能化进程加快;海尔聚焦“对外智慧家庭、对内互联工厂”探索实践,让用户体验“零距离”智能服务;美的2017年发布和落地“智能+”战略,构建从单品、装备、家居、云一体化的生态圈落地……

  中国智能家电产业的发展是一个量变到质变的过程,会经历从基础保障即制造技术/信息技术的智能,到终端设备即硬件和软件的智能,最终实现互通方案即产品和平台的互联互通。而未来智能家电应当是人与移动终端、智能终端和云服务平台形成完整的交互性链条,家庭中的每个设备成员应该是联系的、完整的,而不是割裂的。未来三年,智能化发展更将高歌猛进。

  解读二:深挖精品化

  预测数据显示,今年居民收入与经济增长保持同步增长,在6.5%左右;居民消费价格增长目标在3%,这意味着居民收入与消费能力会持续增长,购买力仍然强劲,购买需求会整体提升,向精品和高端产品转型。

  事实上,家电标准化产品普及时代逐步结束,家电市场正迎来新一轮消费结构升级和产品的大批量更新换代,用户需求正变得个性化、多样化、深度化。在这种情况下,企业再难靠扩产能获得野蛮增长,而是要苦练内功,提升产品附加值。本届AWE展会,海尔馨厨互联网冰箱、海信ULED超画质电视天玑系列、方太高效静吸油烟机等内容都无一例外的展现出品质化特点,正暗含了未来家电精品化的趋势走向。

  解读三:深入国际化

  走向国际化,是中国家电业发展的必然趋势。近些年,中国家电企业也在进行深度探索,先有海尔收购美国GE家电业务,后有美的收购日本东芝白电业务、德国库卡以及意大利中央空调企业Clivet S.p.A.。随后,海信赞助欧洲杯更成中国家电业进军国际化营销的典范。

  中国家电业依赖巨大的成本优势,迅速完成原始规模累积。从最初简单的OEM到时下的主动“走出去”,谋求全球产业布局,中国家电业在国际舞台重新定位的时机已到。本届AWE,海尔首次向全球发布旗下六大家电品牌的全球化策略;美的转型全球化科技集团等都在带动家电产业深入国际化的步伐加速。

  AWE便是未来家电及消费电子行业趋势的缩影,其平台效应愈加凸显,智能化、精品化与国际化将带动整个产业转型升级。未来已来,行业变天时刻悄然来临!


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