近日，AWE官方微博一张“你有一万种理由获奖，但你最想说的是什么？”海报，引发近百家电及消费电子领军品牌的百万、千万级蓝V“隔空对话”，其中不乏海尔、美的等蓝军教头，掀起新浪微博平台一波话题高潮。这其实是“全球智慧生活领域奥斯卡”AWE艾普兰奖（以下简称“艾普兰奖”）申报预热传播，该奖已于上月正式启动，至2018年1月10日截止，期间艾普奖与各参选品牌将持续不断地进行互动。

　　作为“智慧生活 全球平台”AWE这尊皇冠上的明珠，艾普兰奖秉承行业顶级奖项“只用实力说话”的理念，为各品牌顶尖产品搭建全方位展示的平台，而品牌们不负众望，以回应海报历数自己参评艾普兰奖产品的优点，亮眼设计、黑科技频现。微博话题#AWE艾普兰奖艾上实力派#也在短短五天内突破40万阅读，连续三天登上微博热门话题排行榜，更长时间位居互联网话题榜前列。

　　这场AWE艾普兰奖“海报大战”是参评企业绞尽脑汁拼创意的绝佳秀场，各大品牌们纷纷在微博官方账号秀出了自己的获奖理由海报，有的充满黑科技，有的在智能上做足文章，有的从品牌调性和品牌文化出发，可谓各有千秋。

　　这些获奖理由无一不是对其产品最好的诠释。如海尔的“领先科技，无微不至”，美的的“智行千里，初心不变”，老板的“有趣更有吸引力”，方太的“实力强大，源自我们始终心怀热爱”，西门子的“智能科技，触享未来”，博世的“健康互联生活的引领者”，夏普的“用至臻视界定义智能生活”，华帝的“智尚来袭，不二之选”，创维的“智慧生活，智造爱”，惠而浦的“天生智能，独具品味”，奥克斯的“智造未来，月动上海”。

　　AWE艾普兰奖是全球综合类家电及消费电子产品奖的最高奖项，此举不仅向公众秀出品牌们的获奖理由，更让公众得以洞悉未来智慧生活产品发展的趋势。值得一提的是，智能成为许多参评产品的共同关键词，而通过产品和产业的关联，我们可以得出结论，家电及消费电子企业已经不单单为消费者提供家电产品，更是通过智能产品和物联网为消费者提供更加个性化、更加精准的信息、教育和健康服务，带领用户迈向智慧生活。

　　其实AWE 2017展会上，品牌们已经展现出智能化布局和趋势，即“智慧生活”，很多企业基于产品升级服务模式，让产品功能、优势得到进一步延伸。例如海尔卡萨帝品牌的高端酒柜就有红酒查询、配菜以及在线购买等服务。美的则将冰箱和厨电与健康产业相连，通过与国内知名三甲医院合作，在AWE 2017推出美的健康云平台。

　　与此同时，很多企业给出的获奖理由，则更多地从生活方式和消费者体验角度更多地关注用户需求，从艺术、高颜值、舒适性等来阐述产品的品质。比如卡萨帝的“创艺家电，格调生活”、小狗电器的“高颜值，大吸力”、海信空调的“炫转温湿，量体裁风”、卓力的“奢华衣物，美如初见”等。

此外，有些品牌则独辟蹊径，对品牌调性和品牌文化进行深度解读。尤其“妈妈的时间机器”营销活动落地AWE的方太，以“实力强大，源自我们始终心怀仁爱”对品牌文化进行了解读，引发业界共鸣。小熊的“有腔调的创意咖”、太阳雨的“大自然的魔术师”等也很好地阐述了品牌形象。

　　AWE艾普兰奖的向心力不仅体现在行业知名度上，更体现在权威性上，该奖项不收取任何费用避免商业化对公正与客观评选的影响，所有参评产品必须AWE2018的参展产品，通过邮寄和AWE现场的方式进行实物评选，接受行业组织、检测机构、科研院所、媒体等组成强大的综合专家评选团队检阅。

　　对于AWE艾普兰奖“海报大战”意犹未尽的品牌们，陆续想要参与的品牌仍然可以参与其中。同时，关于AWE的“海报大战”将接踵而至，想要感受家电及消费电子领域的创意盛宴的品牌们，后续几轮海报之约依然值得持续关注！