“三月如歌，万物齐吟”。每年三月“打卡”来临的AWE（中国家电及消费电子博览会），全球家电及消费电子企业都将之作为展示自身“肌肉”与“英姿”的重要战地。随着2017年进入尾声，AWE2018重磅大戏又将登台上演。届时，个护小家电行业领军企业松下、飞科、雷瓦、奔腾、超人、月立、索利斯、金稻等都将齐聚AWE2018。

个护小家电蓬勃发展 云集AWE强化行业对话

当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费。受益于此轮消费升级的拉动，个人护理小家电产业被注入了新鲜血液。中国个护小家电取得了高于小家电市场的发展增速，规模体量不断拔高，根据中国家电网预测，2020 年个护小家电市场规模将增至 326 亿元，2017-2020 年复合年均增速将达到17%。

除了生厂厂家不断进行产品与模式的创新以及消费升级驱动外，国家政策的“供氧”也推动了个护小家电的发展。如国务院2016年9月印发的《消费品标准和质量提升规划（2016-2020年）》就明确提出了要“优化剃须刀等个人护理用小家电产品的外观和功能设计”，持续“供血”个护小家电产业的发展。

据悉，个护小家电主要有电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、直/卷发器、理发剪、毛球修剪器、毛孔清洁器、电子美容仪、电子按摩器等产品。就行业现状而言，现阶段个护小家电产业虽具有蓬勃发展动力，但目前行业内仍存在着很多问题。如消费者引导有待加强；各公司生产的个护小家电产品种类差异很大；行业内各企业不愿沟通交流等。

这些问题实际上暴露了这个产业市场规范度有待提高以及信息欠缺交流对话等的痛点。而这两种“症候”容易令消费者感到混淆，不利于市场的长期健康发展，行业应在此方面补其不足。在强化行业对话方面，一年一度登场的AWE被称作为推动家电及消费电子行业交流合作与良性发展的平台。值得关注的是，经过多年的培育，AWE2018个护小家电阵营已经不再是“陪衬”，而是AWE大军中异军突起、颇具看点的一只队伍。

AWE上展现英姿的个护小家电方队

随着消费者对生活品质追求的不断提升，个人护理小家电将朝着高端、智能、健康、环保的方向发展。消费者对个护小家电的追求将更多体现在产品的外观和功能设计上，对产品的美观、时尚、智能、实用、质量提出更高的要求。节能环保技术和新材料在产品中会得到更广泛的使用，推动行业竞争升级。这些新趋势、新科技都将在AWE2018上得到充分的呈现。

在AWE2017上，在松下展台现场可以看到，体积娇小的个护电器形成了良好的围观效应。“标配”nanoe（纳米水离子）技术的吹风机、美容仪、蒸面器、温热按摩器等系列美健电器产品赢得了现场观众的追捧和争先体验。另外，松下品牌代言人高圆圆现身展台也引起了现场巨大轰动，一时之间松下展台人流翻涌。

“智能化”是AWE2017的关键词。在AWE2017上，国内个人护理电器领军品牌飞科电器携全线个人护理电器，包括智能剃须刀、电吹风、理发器、直发器、卷发器、电熨斗、挂烫机、毛球修剪器、女士剃毛器等十大类个人护理电器亮相，彰显“智能、时尚、科技”品牌形象，展示飞科智能化的产品发展成果。

造型小家电时尚品牌雷瓦Riwa，是聚焦于烫发器、理发器、电吹风、电动牙刷、剃须刀、美容器等造型小家电的轻松私人造型小家电品牌。在AWE2017上，雷瓦Riwa重点展示了人气单品雷瓦RIWA Everchanging百变造型器和菁彩隐藏式吹风机。

借AWE2017契机，在个人护理家电这一细分领域经过了将近9年历练的个人护理小家电领域国货一线品牌奔腾推出了一系列新品。除了展出搭载4D空间浮动贴合新技术的PQ8703剃须刀，以及具有洁面、按摩、上妆三合一功能的奔腾PM6102洁面仪等明星产品，奔腾还亮相了PM1006蒸脸器、PQ8300剃须刀、PM1007补水仪、PR3035一键调档儿童理发剪等旗舰产品。

作为个护电器行业领导品牌，月立电器以高端国际范的气场和多款自主研发神秘新品亮相AWE2017展会。月立成立20多年来一直专注于个护电器行业，以专业生产电吹风、美容美发电器、个人护理电器、家庭护理电器等小家电领域产品为主，产品主要销往美国、日本、德国、法国、意大利等180个国家和地区。月立目前是全球第一大高端电吹风生产商，拥有全球最大的电吹风制造工厂，是“中国制造”走向“中国创造”的成功典范之一。

作为参展AWE2018我国剃须刀行业的领头企业，超人（浙江超人科技股份有限公司）历经近34年的跨越式发展，现已成为一家集剃须刀、电吹风、理发器、电熨斗、挂烫机、毛球修剪器等个人护理电器研发、制造、销售于一体的企业。事实上，凭借“科技、精工、创新”的设计理念和严密完善的质量管理及生产制造体系，超人已成为国际上知名的品牌，产品出口世界五十多个国家和地区。

此外，AWE2018还吸引了成立于1908年的瑞士国宝级家电品牌索利斯，索利斯家电产品遍及瑞士、德国、荷兰、比利时、卢森堡等欧洲多国，亚洲地区集中在中国、日本、韩国和东南亚等地。2009年，瑞士索利斯（中国）有限公司成立。中国市场是索利斯全球重点发展的战略市场，围绕着提升顾客的生活品质，索利斯将在中国推出更多优质的个人护理电器。

纵观我国个护小家电市场态势，未来发展空间广阔，有望步入蓬勃发展期。AWE位居全球三大家电及消费电子展会之列，将能助力品牌在中国乃至整个亚洲市场拉近与消费者的距离，扩容用户层级，进而攫取更大的市场版图。