2013年3月19日，家电行业的年度盛会——中国家电博览会(Appliance World Expo，简称AWE)在上海新国际博览中心隆重举行。继上届展会创下辉煌之后，本次AWE2013以更大规模、更多品牌，将家电业一年一度的行业盛会推向高潮。随着全部主流家电品牌的众多新品在展会上亮相，AWE2013已经成为2013年家电行业消费趋势的风向标。

        盛大开幕

　　3月19日上午9点三十分，一年一度的家电行业盛会中国家电博览会-上海2013在上海新国际展览中心盛大开幕。包括中国轻工业联合会会长步正发、中国家用电器协会理事长姜风、工业和信息化部消费品司副司长高延敏以及海尔、美的、京东商城、苏宁电器、海信科龙、创维、TCL、博世西门子、LG电子等全部主流家电企业的50余位高层悉数到场。

　　中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中表示，2012年，随着全球经济环境的萎靡不振、中国房产市场低迷及刺激性政策相继退出等原因，中国家用电器行业遭遇了前所未有的市场困境，处于转型升级关键时期的中国家电企业，面临了巨大的生存压力和市场挑战。在如此不利的情况下，我欣喜地看到，我们中国家电企业敢于自我调整、敢于迎难而上，敢于在市场困境中坚持转型升级的非凡勇气。在市场逆境之中，中国家电企业不仅没有陷入价格混战，反而不断优化产品结构、推出更高科技含量和核心竞争力的新品，并且更多地承担起节能环保、公益慈善的社会责任，继续实现着转型升级的战略部署。我也欣喜地看到，在坚持中，中国家电市场最低迷的时期已经过去，从2012年第四季度开始，市场形势正在逐步回暖，我相信，在大家的卓越努力之下，2013年中国家电行业会更令人期待。

　　阵容齐整

　　据悉，AWE2013的展出面积达到4.5万平方米，迎来国内外近400家企业、万余件家电新品一同亮相。

　　据介绍，AWE2013在巩固传统大白电、厨卫电器展示的基础上，进一步加强了消费电子、生活电器、水处理电器、空气净化器、新能源电器等领域的展示，品牌阵容非常强大。外资品牌方面，西门子、博世、松下、三星、LG、三洋、倍科、日立、凯驰、iRobot、CADO、Blueair等都在展会设立了大面积的产品和形象展示区，值得一提的是，卫浴顶级品牌科勒、电灶顶级品牌德国米技也将在本届AWE首次亮相。国内品牌中，海尔、美的、海信等全品类家电主流企业，格力、志高、奥克斯、扬子、春兰等空调主流品牌，TCL、创维、康佳等消费电子主流品牌，美菱、新飞、澳柯玛、奥马、星星等冰箱主流品牌，方太、老板、万和、华帝、美大等主流厨房电器品牌，格兰仕、九阳、苏泊尔、莱克等生活电器品牌，泰昌、朗欣特、倍轻松、奥美康等保健电器主流品牌，莱克、科沃斯、福维克等清洁电器全部到场。此外，安吉尔、AO史密斯净水、艾波特、开能、泉来等净水电器主流品牌，四季沐歌、华扬、奥华等新能源主流品牌撑起了本届展会的两大热点题材。在核心零部件方面，恩布拉科、广东美芝、上海海立、加西贝拉、黄石东贝等核心品牌也悉数到场。

　　新品荟萃

　　本届展会上，家电企业将各显神通，全方位展示中国家电行业在市场困境中转型升级的成果，以及全新家电给人们带来的舒适生活，更有10多场品牌新品发布会在展会期间举行，使AWE2013成为家电行业年度新品汇聚的舞台。

　　其中，在2013年年初CES消费电子展上大放异彩的55英寸OLED电视和84寸4K超高清电视等前沿平板电视产品将在本次AWE2013展出，成为这两类产品在国内的首次亮相，也是展会上最大的产品亮点。

　　另外，科勒、日立、LG、三星、福维克、Nilfisk、福玛特、blueair、凯驰、NUC、惠人等国际品牌带来的原装进口的冰箱、洗衣机、厨卫电器、吸尘器、空气净化器、榨汁机;松下具备智能功能的冰箱、洗衣机、空调产品;具有物联网技术、传感技术、信息化技术的智能家电;太阳能热利用产品、空气源热泵等新能源产品;足浴盆、按摩椅等保健类家电;吸尘器、厨房电器等家居生活家电;干衣机、除湿机、酒柜、洗碗机等衍生类家电产品;全面提高展出比例的生活电器类精品小家电也将闪耀亮相。

　　特别值得一提的是，在空气和水日益成为中国消费者备加关注的领域之后，净水器、饮水机、空气净化器等环境改善类家电，因贴近市场需求将成为本届展会的关注焦点。

　　随着AWE的展会水平逐渐提高，AWE已经成为了众多企业竞相发布新品的舞台。展会期间，将有海尔、卡萨帝、LG、西门子、博世、容声、志高、老板、帅康、莱克、艾美特等十余家品牌举行新品发布活动，把最新款的冰箱、洗衣机、智能电视、空调、生活电器等产品呈现在人们眼前。

　　本届展会仍将秉承“关爱环境 享受生活”的主题。中国家用电器协会秘书长徐东生介绍说，中国家电业正处在转型升级的关键阶段，消费引导显得尤为重要，消费引导型的精准定位符合行业主流企业发展的需要，同时旨在通过展览的形式展示国内外各大家电企业最新研发的融合前瞻科技和时尚设计的家电产品，引导未来很长一段时间内的家电消费趋势，提升和改善消费者的生活品质。“消费引导型”的定位得到了广大家电企业的积极响应，也让AWE在真正意义上成为“中国家电行业发展的风向标”。

　　配套活动升级

　　据AWE主办方中国家用电器协会介绍，展会现场还组织了内容丰富的诸多精彩配套活动，从行业、渠道、技术、产品的角度，借家电行业大聚会的难得契机，与业内人士共同就行业关心话题展开讨论，提高了展会的价值。

　　今年，展会继续加大与电子商务平台的深入合作，京东商城与天猫电器城的加盟，加大了展会在消费者和家电渠道领域中的影响力。AWE2013上，天猫电器城将联合众多家电渠道商代表在展会期间发表2013消费者服务宣言;国内知名电商平台京东商城将在线上线下同步行动，展会期间，参展观众扫描部分展品上附的二维码，即可登陆京东商城下单购买展出的新潮家电产品，并可享受京东商城给予的优惠政策。此外，京东商城也将首次在AWE上全面展示其服务平台，开创现场消费体验与网购相结合的家电消费模式，所有参观京东商城展位的消费者都可凭入场证领取“价值100元京东商城现金优惠券”。

　　主办方组织的配套活动中，“中国家电发展高峰论坛”是目前国内最高规格的家电论坛，今年以“启动变革的力量”为主题，集合内外资品牌、生产渠道方等各领域企业从不同的角度分享一场“变革”启示录。届时，将有京东商城CMO蓝烨、博世西门子家电(中国)有限公司总裁盖尔克、日立高端家电本部长郭田剑等业内领袖分享各自在家电业面临最大变革机遇期的突破之举。

　　此外，由中国家电协会与奥维咨询联合主办的“中国家电产业年度渠道商大会”，将针对当前形势下家电产业的发展之路，就家电渠道如何适应产业和社会新形势、家电企业如何利用现有渠道模式扩展布局等问题，为家电产销双方带来专业的分析。同时，展会期间还将组织第二届高端家电发展论坛，从全球高端家电产业发展、高端家电通路、国内高端家电发展预测等，为高端家电产业提供交流平台;第二届“中国家电艾普兰奖评选”颁奖典礼将在展会现场揭开年度最具技术含量和行业引导趋势的家电精品。

　　公众是消费的主体，吸引消费者关注、增加消费体验，提升消费者参与展会的积极性是做好消费引导的一个重要方面，AWE2013同时加大大众参与活动力度，推出了幸运“卓力依美家 好“熨”有你”抽奖活动、微博上墙等系列活动。