2021年既处于百年未有之大变局的坐标之下，又恰逢“十四五”开局之年，为此中国政府提出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。新格局下，中国家电行业将面临怎样的机遇和挑战？如何在危机中突出重围，升级蜕变？

       3月23日下午，在2021年AWE高峰论坛上，中国家用电器协会执行理事长姜风分享的《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》（以下简称指导意见）给出了答案。

    “十三五”：目标圆满完成，从粗放型向创新驱动型转型

       指导意见首先回顾了“十三五”时期家电工业的发展成果。回顾“十三五”，姜风一言以蔽之：“‘十三五’是中国家电工业转型升级的一个非常重要的时期，从过去的追求规模、追求速度的粗放型发展模式向创新驱动发展模式转型。”

    “十三五”时期，中国家电工业企业利润、产量、出口等方面都实现了大幅增长，可谓突飞猛进。姜风援引中国家用电器协会整理的数据显示，“十三五”期间，中国家电行业的利润率达到7.8%，而十几年前中国家电行业的利润率只有2.6%，如果不受2020年这场突如其来的疫情影响，平均利润可能超过8%。在产量方面，2020年中国空调产量已经达到1.5亿台，冰箱产量达到8100万台，洗衣机产量也已经达到6800万台，其他家电的产量规模也都不小。从出口来看，2020年中国家电的出口额为837亿美元，比2015年增长了48.1%，特别是2020年中国家电出口增长了18%，疫情下产业链的优势得到充分的体现。从中国家电出口在全球市场的比重来看，中国家电出口额在全球贸易中的比重为38%，空调、电视机、微波炉在全球家电的比重是70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣机占全球产量的比重为50%~55%，小家电占全球产量的比重为50%，冰箱压缩机占全球产量的比重为60%~70%。

       对于“十三五”取得如此优异的成绩，指导意见归纳了7个方面。姜风介绍说：“第一，‘十三五’时期中国家电工业实现了创新驱动的发展模式，自主创新能力进入全球前列；第二，产品结构显著优化，新品类不断涌现；第三，家电品牌升级成效显著，用户满意度、高端品牌认可度明显提升；第四，中国家电企业加速融入全球产业链，进行研发、制造、品牌布局；第五，绿色发展成效显著，为全球减排温室气体做出了卓越的贡献；第六，制造技术升级，智能制造水平显著提升；第七，渠道模式的变革及经营模式创新，构建了以用户为中心的供应链。”

虽然“十三五”期间中国家电工业取得了令人瞩目的成绩，但是依然存在很多问题，需要进一步改善。姜风表示，第一，企业发展不平衡，骨干企业超前，但是还有一些企业经营理念和经营模式比较陈旧，行业之间的差距也比较大。第二，产业链发展不平衡。总体来看，尽管有不少企业创新能力不错，但是在核心技术的创新能力上依然存在短板。第三，与如此大的产业规模相比，中国家电行业的国际标准话语权不足。第四，自主品牌的全球影响力需大幅度提升。虽然中国家电行业自主品牌的出口比例在不断增加，但是总体来看，我们的贴牌出口还是占绝大多数。第五，公平竞争秩序有待进一步改善，特别是知识产权有待继续加强，还有行业自律也有待加强。

      “十四五”：直面挑战，力争成为创新的引领者

       2021年，全世界刚刚经历了新型冠状病毒肺炎疫情的洗礼，在全球产业链面临重大挑战的关键时期，中国家电行业迎来了“十四五”的开局之年。机遇与挑战并存，而且是多方面的。

       姜风表示，首先是新技术带来的机遇与挑战，新一代信息技术的快速发展与家电产业的深度融合将打破产业的边界，产生新的产业生态。第二，智能社会及智能生活带来的机遇与挑战。随着中国社会的网络化、智能化水平的不断提高，将催生更多的新兴智能家电产品。第三，全球贸易环境变化带来的机遇。国际家电产业格局的调整给中国家电业全球拓展带来了机遇，但是国际贸易环境的不确定性也给中国家电国际化的扩展带来了压力。第四，消费趋势变化带来的机遇与挑战。随着居民收入水平的提高，人们对美好生活的向往，对高品质、智能、健康、绿色产品等需求将继续助推家电产业结构升级，给中国家电产业带来机遇。同时，随着消费主力人群的变化，特别是“80后”“90后”年轻一代成为消费主力，他们追求品质生活，对家电会有更多的依赖，这就导致今后还会有更多的新的需求，家电市场也将呈现出分层化和小众化的发展趋势。

       站在这样错综复杂的时代背景下，家电企业如何直面挑战。在姜风看来，第一，未来存在很多不确定性，家电企业要保持战略定力，练好内功，补齐短板；第二，要坚定推进创新驱动战略，要完善适合本企业的技术创新体系，要加强基础性、关键性技术、原创技术的研究和颠覆性的技术探索；第三，基于用户思维提升产品及服务质量；第四，积极落实绿色和可持续发展理念，要积极开展产品的绿色设计、制造节能、节水、环保、低噪声、高品质的绿色产品，做好绿色供应链管理，推进R290空调市场化；第五，全面推进智能制造和企业数字化转型，中小企业应该制定分步实施的智能制造升级规划，要利用数字化技术赋能业务，创造价值，提升企业的经营效率；第六，全面提升企业的全球化经营能力；第七，要培育创新人才，提高员工素质和质量；第八，加强企业文化和价值观建设，强化企业自律；第九，加强企业经营风险的防范与管控，特别是要防范数据安全风险，切实保护用户及企业数据安全，要防范人工智能广泛应用可能带来的法律、决策和隐私风险，还要防范法律、政策、合规和知识产权风险。

     “十四五”，中国将开启全面建设社会主义国家的新征程，中国家电行业也将进入全新的发展阶段。因此，无论前方有多大的挑战，中国家电工业唯有坚持创新驱动，优化产业结构，全面提升中国家电行业的全球竞争力和影响力，才能立于不败之地。

指导意见对“十四五”时期要实现的主要目标也进行了展望。姜风介绍说：“一是中国家电行业要成为全球家电科技创新的引领者；二是构建家电智能生态，提升智能产品用户使用体验，全面提高家电产品的智能化水平；三是推动产业链绿色发展，节能环保水平再上新台阶；四是加强全球市场拓展，自有家电品牌全球影响力显著提升；五是全行业数字化、智能化转型深入推进，逐步实现全产业链的数字化运营；六是培育一批具有优秀企业文化的企业，提升家电行业的社会价值。”

     “总之，到‘十四五’末，中国家电行业要从最早的模仿者、跟随者升级为全球家电科技创新的引领者。”姜风说。