3月14日晚18点，全球顶级家电与消费电子博览会AWE配套系列活动“AWE直播之夜”正式启幕。启幕即巅峰，对应本次AWE的主题“智能科技，创享生活”，一方面，直播造势创造上亿级的话题热议，众多家居家电及先进科技产品火热出圈；另一方面，商品的热销促使品牌理念深入人心，不仅传递了新的消费趋势，也体现了科技目标是提升人类生活质量。

3月16日是AWE2024消费者日，AWE直播活动将覆盖整个展期，广大消费者除了可以来现场感受AWE的潮电好物，还可以在京东、天猫、抖音等各大平台中，随时随地开启逛展之旅。

借势AWE，打造亿级话题热度的直播盛宴

13个展馆、15万平米展出面积、上千余家全球领先的家电及消费电子企业、汇聚京东、天猫、抖音三大直播电商平台，除了直播间的各类优惠促销外，更有流量明星、知名主播实时参与联动。别怀疑，这并不是某大型的促销节活动，而是阳春三月，全球备受瞩目的AWE2024配套系列活动中的“AWE直播之夜”。

借势AWE，各大参展的企业也纷纷参加“AWE直播之夜”的活动，在长达3小时的直播中，包含海尔、三星、松下、林内、海信、华帝、TCL、小熊电器……等全球领先的科技、家电企业分别在京东、天猫、抖音三大平台进行AWE现场直播。

从直播数据来看，三大平台直播传播力与影响力取得了丰硕的成果。如京东家电采销直播间和淘宝天猫直播的收看量均超过百万，抖音平台中，东方甄选、涂磊等知名主播直播间实时在线人数接近2万人，此外，有关AWE2024开幕式的话题还登上抖音热搜榜等。

从三大平台各自的玩法来看，“京东家电家居采销直播”携众家电品牌参与直播，另外，直播间还邀请了B站UP主以游戏互动比拼的形式，深度探访品牌展区，如洗衣机去污挑战、电视多屏幕游戏比赛、空调降温挑战、冰箱容量挑战等游戏，为用户呈现生动有趣的家电产品互动游戏，也展现新品家电的技术实力，此外，直播间的用户还可以参与直播中的抽福袋、红包雨等活动，获得品牌的AWE周边和奖品等。

抖音电商针对家电、3C、家装业务，建立了AWE潮电趋势发布的榜单话题，整合平台力量，借势行业顶级展会AWE，联动时尚媒体GQ、顶级央媒、明星达人、行业协会，四大亮点升级潮电AR发布、全场景逛展阵容、行业趋势背书、全域资源升级，由此打造线上下潮电规模超级展，助力家电品牌展效销一体及行业新增长。

淘宝直播重磅推出《超级AWE发布夜》，这是淘宝直播联合天猫家享生活行业打造的S级场景营销IP项目，致力打造全网亿级热度话题，借势在AWE行业影响力，打造一场面向消费者的AWE科技视听盛宴及直播盛典狂欢。

汇聚顶尖科技新品，助推家电企业品销新增长

   值得一提的是，尽管“AWE直播之夜”于3月14日夜晚开幕，但AWE的直播却贯穿整个展览期，此外，结合线下与线上双向传播，企业的品牌力，产品力，场景解决方案得以充分和长久的展现。

    其中，众多顶尖新品好物的亮相是AWE及“AWE直播之夜”最大的聚焦点之一，家电企业如何拥抱生成式AI浪潮，也在展览直播间中进一步揭晓。“AI电视、AI空调、AI冰箱、AI扫地机器人……”可以看到是以上新品均企业各自直播间中进行露面，如老板电器的全球首个烹饪AI大模型、海尔全球首创的全空间智能保鲜舱冰箱、海信AI电视的首秀等。

另外，各大企业也联合京东、淘宝天猫、抖音三大平台共同揭秘最新好物，如京东在3月14日~15日的AWE展区主舞台，举办多个国内外著名家电品牌的新品首发仪式，包含海尔、三星、林内、海信、华帝等主流家电品牌。颇具看点的是，今年京东舞台也进行了全面升级，通过创新的球形互动屏幕进行新品发布，为消费者揭示包含电视、冰箱、洗衣机、空调、厨房大电、小家电、环境电器等全品类家电科技尖货，而这些新品还将在京东全渠道同步上新，在京东家电家居采销直播间同步直播。

在淘宝天猫《超级AWE发布夜》中，也邀约了参展品牌共同揭开新品黑科技的神秘面纱，直播间严选了共79件家电产品，基本囊括了主流品牌如海尔、华帝、三星、TCL的全新品类。此外，在直播活动期间，淘宝天猫还以多方位种草、达人带货、店播导流、传播资源的组合拳实现品效合一。

抖音AWE潮电趋势发布项目是从3月13日持续到3月26日，共计14天，企业展商报名时间为3月8日~3月26日。除了携手参展企业共同发布潮电趋势好物外，还有知名流量主播涂磊、王冰冰、东方甄选顿顿等知名主播带来的云逛AWE好物分享。恰逢政策出台，抖音也在本次活动中启动“以旧换新”的活动，最高补贴达900元。

AWE主办方表示，在3月14日直播之夜中，分别免费向参展企业提供场地支持、电力支持、物料支持、具体而言，企业参加直播之夜期间加班费用全免、参加活动展商“AWE直播之夜”期间电费全免、展还可以在主办方服务处登记处领取直播物料，并在直播过程中使用，此外，展商可自选合作平台，或主办方联系的任意平台进行直播。“本次活动是为了充分发挥AWE展会现场优势，助力展商取得更好的参展效果！”

中国家用电器协会执行理事长姜风表示：“产业不断创新求变，AWE也在因时因势而变。我们不断跨界、破圈，全面拓展AWE的内涵与外延，积极引入会展新业态、新模式，加快向数字化科技型展会转型，持续提升展商和观众的观展体验，致力于为参展企业和合作伙伴赋能。”本次“AWE直播之夜”聚焦新业态和新科技，积极支持引导平台、展商踊跃直播，助推企业实现“品效双收”！