2014年3月18日至21日，2014年中国家电博览会(AWE2014)在上海举行。作为目前家电行业规格最高的综合性展会，今年AWE展览规模继续走高，在全球展会普遍不景气的背景下，AWE为何呈现逆势扩张的趋势?为什么全球家电企业纷纷在这一展会上发布智能战略?中国家电网就这些问题专访了家电产业问题专家、帕勒咨询资深董事罗清启先生。

　　中国家电网：从本届来看，展会的规模由去年的两个展厅扩展到了今年的四个展厅，美国、欧洲、日本和韩国等国家和地区的家电企业集体参展，您如何看待这一现象?

　　罗清启：我个人认为，从表面来看是AWE的规模扩大了，深入来看反映了AWE在世界展会中的地位发生了实质性的变化，AWE已经成为极少数能把全球主流家电企业聚集起来的展会，在全球范围的影响力越来越明显。我们可以从空间、时间、价值维度来看。

　　从空间维度来看，现在全球家电市场的机会主要是在中国，欧美经济低迷，而中国保持着稳定的发展，为家电企业的发展提供了巨大的市场，全球家电企业都把AWE2014作为开拓中国市场的最佳踏板。从时间维度来看，这个时间段是家电企业集中发布新产品的时候，企业都将这个展会看成开拓2014年度市场的首选平台，对企业来说，错过了这个规模巨大的展会相当于错过了年度市场。

　　从价值维度来看，现在中国是全球最大的家电生产基地，也是全球最大的家电市场，这就需要有一个开放的平台将所有的产业环节聚合起来优化资源配置。从现实来看，AWE的快速发展推动了生产要素的优化配置，起到了调整产业结构的作用，展会成为了产业环节中不可缺少的一部分，这从全球主流家电企业集体参展可以得到印证。

　　中国家电网：从全球产业趋势来看，智能家电已成为企业争抢的新领地，很多企业都选择在AWE2014上发布自己的智能产品而没有选择其他展会，为什么会出现这样的现象?

　　罗清启：从各主要企业集中发布智能产品来看，这次的展会拉开了智能家电在全球蓬勃发展的大幕。很长一段时间以来，家电行业就在一直飘着各种各样的智能产品概念，但是只打雷不下雨。很重要的原因是企业在寻找合适的时机和合适的平台，因为对企业来讲，发布新产品十分看重的是平台带来的价值，尤其是平台的影响力和市场扩散力。

　　在AWE这个平台上，主流企业竞相把智能产品亮出来，可以更直接的了解到用户的需求与反馈。可以说，家电企业借助AWE这个目前家电行业最大的扩散平台，智能家电将由“云”变成“雨”，“降落”到中国这个全球最大的家电市场上。另一方面，企业集中发布智能产品，也会推动行业的进一步升级换代，展会对产业结构调整的作用愈发凸显。

　　中国家电网：本届的AWE与往届在场馆设置上有一个很大的不同，就是环境及健康家电首次单独成馆展出，而且该展区是企业参与度最高的展区，品牌数量同比增长了四倍之多。您怎么看待这一现象?

　　罗清启：这其实反映了展会进入自优化、自演进的良性发展轨道。水质、雾霾等问题从去半年开始成为了用户关心的一大热点，净水机、空气净化器等企业需要展示平台去给它提供机会和资源。从目前来看，本次展会是唯一能够提供这样平台的展会，所以说展会是整个行业的晴雨表和风向标，直接反映出市场的变化。

　　其实不只是这些企业，我们发现像压缩机、电机等这些配套商在本次展会上的数量和规模也扩大了不少。在网络时代，展会要有开放性才能具有成长性，AWE经过几年的发展，形成了适应中国市场的发展模式，从而得到了越来越多的企业的认可。AWE2014吸引了整个家电产业链条的所有环节，这将对产业结构的调整产生越来越明显的效果。

　　中国家电网：今年AWE与国内领军电子商务企业京东商城联合推出了“线上中国家电博览会”，您觉得这一合作有何意义呢?

　　罗清启：我认为AWE与京东的这一合作正在探索展会行业的O2O模式，展会正在由一个固定的场所变成一个开放的空间。任何一个展会都存在时间的有限性和信息需求的无限性之间的矛盾，双方合作办展会将这个展会平台进一步拓展，是对传统展会模式的一种颠覆。同时，我们经常会说“展销一体”，但由于受到空间和时间的限制在过去很难实现。AWE2014与京东两者的合作让展会的产品搭上了电商的直通车，实现了新产品从展场到卖场的无缝对接。这一探索在全球展会未来发展中具有引领意义